出自 MBA智库百科()

目录

[编辑]

什么是电视广告语

电视广告语是电视广告的重要构成要素。它的内涵有广义和狭义之分。广义的电视广告词是通过电视媒介对某种产品或服务进行推广、介绍的宣传用语，其中包含广告标题和广告正文。狭义的电视广告词仅指广告标题。通常情况下，广告标题是广告词中最精华的部分。电视传播具有声画双渠道以及时效性强的特点，正因如此，许多电视广告的广告词仅为广告标题。

[编辑]

电视广告语的作用

优秀的电视广告语是对广告创意的概括、提炼和升华，它常以极为精辟的语言对广告创意进行点睛之笔，从而体现广告创意的精髓。

广告语的一个作用是强调主信息，它能够帮助观众强化品牌印象。

遇到画面本身无法表现或表现不足的情况时，在电视广告中经常会有，这时候就需要广告语来进行说明和补充。

广告语可营造情绪气氛。它能为电视广告画面营造情绪气氛，还能增强广告的感染力。

借助模特儿的台词来推动情节发展。在电视广告故事版中，大多会运用这一方式协助画面推动情节的进展。

[编辑]

电视广告语的主要特点

电视广告语有其特殊的用武之地。这种用武之地常常体现在画面无法展现或者在表现方面存在不足的时候，也就是在必须出现的时刻，以及极为关键的地方，还有那种能起到画龙点睛作用、自然而然的地方。

广告语有其特殊的用武之地，这决定了它在结构上具有不完整性。只有在画面无法表现或表现不足的情况下，广告语才会亮相。所以，电视广告的广告语大多在结构上是断断续续的，不是那么连贯和完整的，有时只是一个词组或单词。只有当它与画面结合时，才构成一个完整的信息，从而构成一则电视广告。

有特有的判别标准。这样就形成了电视广告语优劣成败的特有的判别标准。这个判别标准在于看它能否与画面巧妙地配合，相互促进，达成广告创意尽可能完美的传达。

[编辑]

领会电视广告语的创作要点

写广告语是为了让人看到，所以语言要准确、生动、活泼、形象，要有画面感。

为听而写：广告语需通俗易懂，读起来朗朗上口，让人感觉亲切且富有感染力，可听性要强，一听就能懂，能让观众乐意去听。

不能将其写成一篇独立的广告文案。不要进行过多的表述，也不要把话说得太满。

(4)要有画龙点睛之笔。

来自""

页面分类: 广告术语