上一节对网络营销进行了阐述。接下来，为大家介绍搜索引擎营销，也就是 SEM 。

只要在网络上混，每天就离不开搜索引擎。用搜索引擎的人都可能是潜在客户。商家网站若能在相关搜索结果中展示，就可能获得一批潜在客户并促成交易。由此可见，从搜索引擎引导过来的用户对网站很重要。那么如何从搜索引擎引导更多用户呢？

通过搜索引擎平台来推销产品或服务的这种行为，便是搜索引擎营销。它具有应用广泛以及针对性强的特点，并且信息的收集者很有可能就是潜在客户。

举例而言，你在百度中输入“天津网站优化”，或者“天津 seo 基础”，这样的话，该用户很有可能是在寻找与“网站优化”相关的资料，亦或是在寻找提供“网站优化”相关服务的公司。倘若提供“天津网站优化”的公司恰好出现在搜索结果里，那么就有可能有机会为目标客户提供该公司的优化服务。

在搜索引擎中，企业的产品或服务仅能针对那些在寻找特定星系的用户进行展示。所以，SEM 不太适合用于品牌或产品的大规模推广。

常见的 SEM 方式包含关键字广告、竞价排名以及天津 SEO（搜索引擎优化）。前两种方式是收费的，而 SEO 具有投入低且产出高的优势，正因如此，SEO 如今非常火爆。只要随便询问任何一个 IT 行业的人，差不多都知晓 seo 这个词。本节就先讲到这里，下一节将说一说关键字广告和竞价排名。